Con la llegada de noviembre, España se prepara para el frenesí del Black Friday, un fenómeno que ha transformado radicalmente la manera en que los ciudadanos abordan las compras navideñas. De acuerdo con un estudio reciente de la firma Oney, el 81,9% de los españoles planea sacar provecho de las jugosas ofertas del Black Friday para adelantar las compras de regalos de Navidad, consolidando su relevancia como catalizador del consumo en esta temporada festiva.
Este año, los consumidores que se avienen al embrujo del Black Friday gastarán una media de 436,1 euros, cifra que supera en 140 euros a quienes se mantienen al margen de esta tradición importada de Estados Unidos. En total, se anticipa que el gasto medio en regalos durante esta campaña alcance los 411 euros, marcando un incremento del 4,8% con respecto al año anterior.
La encuesta destaca que más de la mitad de los participantes (53,4%) planea mantener su presupuesto de compras similar al del año pasado, mientras que un 28,1% apunta a reducir gastos y un 18,5% estima que desembolsará más dinero en obsequios. En términos de asignación presupuestaria, el 33,4% de los encuestados destinará entre 200 y 399 euros a las compras, con un 28,8% ajustando su gasto a menos de 200 euros. Cabe destacar que aquellos habitantes de Canarias, Extremadura y Castilla-La Mancha lideran el gasto promedio en regalos, con cifras que superan los 500 euros, contrastando con comunidades como Baleares, Aragón y Cantabria, donde el gasto no alcanza los 306 euros.
El análisis subraya además el papel preponderante de las estrategias de marketing, percibidas por un 41,6% de los consumidores, quienes las consideran al momento de decidir sus compras navideñas. No obstante, un 35% de los encuestados revela prescindir de ellas, mientras que un 23,4% asegura que su influencia dependerá del tipo de producto.
Además del impacto del Black Friday en el comportamiento de compra, el estudio indica que un 25,8% de los participantes considera la posibilidad de financiar sus adquisiciones navideñas, destacando que un 6,4% podría recurrir a préstamos personales, especialmente jóvenes, hombres y personas con ingresos más bajos.
En cuanto a las preferencias en regalos, las categorías más solicitadas son moda, tecnología y viajes. Las mujeres tienden a gastar más en moda y cuidado personal, mientras que los hombres prefieren invertir en dispositivos tecnológicos. En lo que respecta a los canales de compra, el 38,6% de los consumidores aún prefiere las tiendas físicas por la experiencia de compra tangible, aunque el 31,9% opta por la comodidad del comercio electrónico o combinan ambos métodos.
Xochitl Gonzalez Mora, directora de marketing de Oney España, resalta que el Black Friday se ha convertido en una fecha crucial para el comercio navideño español. Insiste en la importancia de metodologías de pago flexibles, que permiten a los consumidores organizar y gestionar su presupuesto de forma eficaz para disfrutar de una temporada navideña sin tensiones financieras.
